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SUi roots of AXE

スイ ルーツ オブ アックス

365日"毎日使える"をカタチにした、デザイン×機能のMixingサングラス。

ブランドのポイント

  • 仕事に、遊びに。 晴れの日でも、くもりの日にも。 春夏秋冬、365日。 「毎日使える」をカタチにした、デザイン×機能のMixingサングラス。
  • 【 Frame for "wrap grip" 】軟質と硬質。異なる素材を用いて形作られたジャパンフィット設計が実現する、"ゼロストレス"な掛け心地。
  • 【 Lens for "emerge" 】いつでも、どこでも。「普段使い」にこだわった、"眩しくない暗くない"くっきり見える視界。

大切にしていること

▼more than it -ブランド以上の存在 -
古い常識や固定観念からの、解放。
そこから生まれたプロダクトはブランドではなく、
価値を創造する“ものづくり”の、次のステージへ。

Break free from old values.
Product brought from there is not brand.
Move up to the next stage that create value

▼枠に囚われず、壁を越える
サングラスを通じ、SUiを通じ_
新しい価値、新しい文化を創造する。

▼気がつくと、いつもそこに。特別ではなく、日常。
「気取っている」「あやしい」「私には似合わないから」
サングラスに対するネガティブな固定概念からの脱却。
紫外線や眩しさを防ぐために必要なもの。
これが、サングラスの本来の役割。
毎日「当たり前に使う」アイテムだからこそ_
ストーリーを楽しんでもらいたい、そして愛着をもってもらいたい。
これが、私たちの願いです。

ものづくりへのこだわり

▼History 1936 - 2018 -
幾重の苦悩と喜びを重ね…刻まれる年月。
齢(よわい)を糧に、創り出す文化と価値。
“古き良さ”を知りうる者たちの、挑戦。

Pile of difficulties and oy over the years.
Culture and value created with abundantexperience.
Challenge by fighters who are well aware of good old days.

▼手作業でなければ、表現できないもの
機械設計のCAD(キャド)では感じることの出来ない0コンマ数ミリの
ニュアンスは、手作業でなければ表現することができません。
コンセプトモデルである『taMaHAGANE』のテンプルは、見る角度や
光の陰影によって表情が変化するように仕上げました。
「こだわり」を、“言葉”ではなく、“カタチ”にして届けることに意味が
あると私たちは考えています。

▼使うほどに伝わるもの
実際に使ってもらうと、「なるほど」と思う瞬間や『この部分はこんな
作りになっているんだ…』と気がつくことがあると思います。
小さな面やテンプルエンドの微妙なカーブ、鼻へのフィット感など一見
しただけでは分からない良さが多く、使えば使うほどそれを感じてもら
えるはずです。

推しの一品

▼ SUi / スイ
SUiは、漢字で「粋」と表します。
その昔、江戸では粋(いき)・上方では粋(すい)と呼ばれ人々の生活に
溶け込んでいました。
江戸の〈内面の美〉である粋と、上方の〈洗練された美〉である粋。
その両方を合わせた"究極の美意識"をイメージして生み出されまし
た。

▼ taMaHAGANE / 玉鋼
日本の美は単なる見た目の美しさではなく、奥ゆかしく控えた”細部”に
こそ宿るものだと私たちは考えています。
それをもっとも表現しているのが、コンセプトモデルでもあるtaMaHA
GANEです。
手作業から作られた曲線と曲面は、見る角度や光の陰影によって表情が
変化するよう仕上げられています。

ブランドについて

  • 名称
    SUi roots of AXE
  • 名称(読み)
    スイ ルーツ オブ アックス
  • 日本
  • 設立
    2018年
  • 運営会社
    株式会社アックス
  • 本社所在地
    大阪市東住吉区中野1-14-7